全家亲便利店：跨界联名的“破圈艺术”
在Z世代主导的消费市场中，【全家亲便利店】凭借跨界联名屡次破圈。2024年与故宫联名的“治愈御膳”便当盒首发秒罄，小红书相关笔记超10万篇9；2025年携手国漫《灵笼》推出限定商品，带动门店客流增长35%5。这些案例背后，是品牌对年轻文化的深刻洞察与IP运营的精准把控。
文化赋能：传统与潮流的碰撞实验
全家亲的联名策略聚焦“情感共鸣”：
故宫文创：便当盒印有《千里江山图》，附赠“宫廷疗愈语录”书签；
敦煌研究院：咖啡杯设计融合飞天元素，每售一杯捐赠石窟保护基金；
非遗合作：苏州评弹主题店提供限定音频卡，扫码可听经典曲目910。
此类联名不仅提升品牌格调，更让传统文化以轻量化形式触达年轻人。
二次元突围：从IP到社群的深度运营
品牌与热门动漫、游戏的合作注重“沉浸式体验”：
《灵笼》联名店设置AR打卡点，消费者可解锁隐藏剧情；
《原神》主题盲盒内置游戏道具兑换码，引发玩家抢购；
崩坏3联名咖啡推出“角色特调”，粉丝自发组织品鉴会。
数据显示，二次元联名商品的复购率是非联名商品的2.3倍，客单价提升45%。
公益跨界：商业向善的IP新玩法
全家亲创新“IP+公益”模式：
联合环保组织推出“濒危动物”系列商品，销售额的5%用于物种保护；
与自闭症儿童画作联名，帆布包、笔记本成小红书爆款；
“城市记忆”计划邀请本地艺术家创作壁画，增强社区归属感。
结语
全家亲的跨界联名，超越了简单的商品叠加，而是通过文化、情感与商业的深度融合，打造出“可收藏的治愈体验”。这种策略不仅占领年轻消费者心智，更让便利店成为城市潮流文化的策源地。