全家亲便利店：文化IP打造如何赋能品牌年轻化？

在品牌年轻化浪潮中，全家亲便利店通过构建独特的文化IP矩阵，将“治愈经济”转化为可触达的情感符号。其推出的“情绪小票墙”“治愈盲盒”等IP衍生品，在小红书、抖音等平台引发超10万次互动，带动Z世代用户占比提升至65%。这场IP化运营的背后，是品牌对年轻群体情感需求的深度洞察与创意落地的完美结合。

情感符号：从产品到内容的IP孵化

全家亲以“治愈”为核心，打造三大文化IP：

情绪小票：结账后随机生成治愈语录（如“今天的你比昨天更棒”），消费者自发分享至社交平台，累计曝光量破亿；

治愈盲盒：内含减压玩具与优惠券，复购率高达70%，限量款二手溢价超300%；

城市限定IP：联合地方非遗推出“苏州评弹主题杯”“成都熊猫饭团”，成为城市文化新名片。

跨界联动：破圈传播的流量密码

品牌通过IP联名实现多元场景渗透：

动漫跨界：与国漫《灵笼》合作推出AR打卡点，用户扫码触发隐藏剧情，带动门店客流增长40%；

艺术共创：邀请新锐艺术家设计“情绪疗愈”主题包装，相关商品销量提升55%；

公益IP：自闭症儿童画作联名帆布包，每售出一件捐赠10元至公益基金，既提升品牌温度又强化用户认同。

用户共创：让消费者成为IP共建者

全家亲通过UGC（用户生成内容）激活粉丝创造力：

语录征集：邀请用户投稿治愈文案，获奖作品印于小票，投稿量超5万条；

盲盒设计赛：Z世代参与商品外观设计，冠军作品量产上市，首日售罄；

线下策展：在门店举办“情绪艺术展”，展出用户创作的治愈主题插画。

结语

全家亲的文化IP战略，不仅让品牌形象更具人格化，更通过情感共鸣与用户共创，构建了“品牌即内容”的年轻化生态，为传统零售业提供了IP赋能的创新范本。